Online dergi TR35 Türkiye

Dijital Haberler

Google, Chrome’un İzleme Çerezlerini Engellemesini 2023’e Kadar Erteledi

Google, Ocak 2022’ye kadar onlardan kurtulmayı planladıktan sonra geçen ay yaptığı açıklamada, 2023’e kadar Chrome’daki izleme çerezlerinden kurtulmayacak. İnternet tabanlı şirketlerin reklam destekli işlerini nasıl sürdürebilecekleri hakkında birçok tartışma. Bazıları, bildiğimiz şekliyle İnternet’te sismik bir değişim konusunda uyarıda bulunurken, diğerleri, Cookiepocalypse’in etkisinin, reklamcıların kullanabileceği diğer kimlik izleyiciler nedeniyle sınırlı olacağına dikkat çekti ve hatta birkaç kişi bunun mümkün olması gerektiğini önerdi. insanları analiz için adli olarak ayırmadan reklam yapmak.

Peki bu karar sizin ve benim için ne anlama geliyor? Ticari sonuçların ortaya çıkması biraz zaman alacak, ancak tüketiciler olarak Google’ın erteleme kararının aslında iyi bir şey olabileceğini söylüyorlar, çünkü alternatif sistemlerin geliştirilmesi ve dağıtılması gerekiyor. İşte tüm süreç hakkında anlamanız gerekenler.

Çerezler, web sitelerinin sizi, oturum açma bilgilerinizi ve diğer önemli bilgileri hatırlamasını sağlar. Bununla birlikte, siber suçluların gözetlemesi için kişisel verilerin altın madeni olabilirler. Safari, Microsoft ve Firefox gibi birçok rakip tarayıcı, bazı üçüncü taraf izleme tanımlama bilgilerini zaten engelledi. Ancak Chrome hala En yaygın olarak kullanılan masaüstü tarayıcı, bu nedenle hareket, reklam endüstrisi üzerinde daha önemli bir etkiye sahip olacaktır.

Ancak, bu hareketin etkisinin, akıllı telefonların devasa büyümesiyle azalacağını belirtmekte fayda var. Ad-tech şirketi The Trade Desk’in Hindistan Genel Müdürü Tejinder Gill, ülkedeki kullanıcıların neredeyse yüzde 80’inin akıllı telefonlar kullandığını ve masaüstü tarayıcı kullanmadığını ve bu kullanıcılar için Google olsa bile işlerin değişmeyeceğini belirtti. izleme çerezlerini Chrome’dan kaldırmak için. Ancak, bunun yerine gizlilik bilincine sahip bir yaklaşımın gelişebilmesini sağlamak için daha fazla zamana ihtiyaç olduğunu kaydetti.

“Google’ın bu hamlesi nihayetinde sektör için iyi bir haber. Gill, “Gelişmekte olan düzenleyici ve tüketici incelemelerini karşılayacaksa, herhangi bir yeni kimlik çözümünün tüketici bilincine sahip olması gerekir” dedi. “Sektör, uzun süreli faydalar sağlayan, gizlilik bilincine sahip bir yaklaşımı beklemektedir.”

“Çerezlerden daha gelişmiş, tüketici merkezli ve OTT gibi hızlı büyüyen açık internet dünyası dahil olmak üzere reklam kanallarında çalışan gelişmiş bir kimlik çözümü yaratma fırsatını görmezden gelmek endüstri için dar görüşlülük olur. , ses akışı, bağlı TV ve daha fazlası” diye ekledi.

Google açıkladı bir blog yazısı yeni gizlilik özelliğinin, üçüncü taraf tanımlama bilgileri veya başka herhangi bir izleme mekanizması olmadan siteler arası kullanım durumlarını ikna etmeye yönelik bir dizi teklif olan Privacy Sandbox’ı içerdiğini. Bu girişim, kullanıcıların siteler arasında izlenmesine izin vermeden, siteler arası izlemeden kaçınarak ve yeni gelişmiş çözümler uygulandığında üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak devre dışı bırakmadan web kullanım örneklerini ve iş modellerini desteklemek için yedek çözümler geliştirmeyi amaçlar.

Kamuoyunun dikkatini çeken gizlilik sanal alanı için önemli tekliflerden biri, Chrome için şu ana kadar bir PR felaketi olan FLoC özelliğiydi. FloC, k-anonimlik korumalarına sahip hedefli reklamcılık amacıyla insanları varsayılan olarak yakın göz atma geçmişlerine dayalı olarak “ilgi grupları” halinde gruplandıran “Federated Learning of Cohorts” anlamına gelen karmaşık bir algoritmadır.

Google, FLoC’nin diğer tekliflerle birlikte “kapsamlı tartışma ve test dönemleri de dahil olmak üzere titiz, çok aşamalı bir kamu geliştirme sürecinden” geçeceğini ve sonunda değiştirileceğini veya değiştirileceğini ima ediyor.

Chrome Gizlilik Mühendisliği Direktörü Vinay Goel, 24 Haziran’daki blogunda şunları söyledi: “Privacy Sandbox girişimi, hem insanların çevrimiçi gizliliğini koruyan hem de şirketlere ve geliştiricilere web’i açık tutmak için gelişen dijital işletmeler kurma araçları sağlayan web teknolojileri yaratmayı hedefliyor. ve şimdi ve gelecek için herkes tarafından erişilebilir.”

FLoC’un tanıtımı, Endüstrinin yanı sıra eleştirmenler tarafından da iyi karşılanmadı. Cesur buna karşı çıktı söyleyerek, “Google, FloC’yi savunuyor … gizliliğin ne olduğu konusunda yanlış bir fikir gösteriyor. Bir kişiyle ilgili pek çok şey benzersiz değildir, ancak yine de kişisel ve önemlidir ve rıza olmadan paylaşılmamalıdır.”

Siber güvenlik hizmetleri firması Digital Barriers’ın CEO’su Zak Doffman, Forbes’ta yazdı FLoC hakkında temel olarak iki temel açıdan. Orada, kullanıcının anonim olmasına ve reklam şirketleriyle hiçbir ham veri paylaşılmamasına rağmen, sistem yanlışlıkla kullanıcı hakkında hassas bilgiler toplar ve bunları uygun bir kohorta atarsa ​​ne olur? Google, kullanıcılarının hassas verilerini temizleyeceğini söylediğinde bile, bilginin hassasiyetinin sınırlarını belirleyen bulanık bir çizgidir. Ayrıca, bir web sitesini ziyaret etmenin yalnızca kohort kimliğinizi ifşa etmeyeceğini, aynı zamanda arkasında oturan veri komisyoncularının ve izleyicilerinin IP adresiniz gibi diğer veri işaretçilerinize sahip olduğunu ve bu da kullanıcıların parmak izinin alınması riskini çok daha kötü hale getirdiğini yazdı.

FloC’nin Sandbox’ı bir hit mi yoksa bir flop mu yapacağını sadece zaman gösterecek. Bu arada, gecikme bize Chrome kullanıcıları olarak ne istediğimizi, beklediğimizi, hak ettiğimizi ve elde ettiğimizi ve yakın gelecekte gizliliğimizi daha iyi korumak için olası alternatifleri düşünmek için zaman kazandırıyor.