Online dergi TR35 Türkiye

Dijital Haberler

Twitter Yeni Reklamcılık Özelliklerini Sunuyor, Yenilenmiş Algoritmayı E-Ticaret İtişinin Önünde

Sosyal ağ şirketi Reuters’e verdiği demeçte, Salı günü Twitter yeni reklam özelliklerini kullanıma sundu ve gelecekteki e-ticaret özelliklerini başlatmak için zemin hazırlama çabasının bir parçası olarak kullanıcıların hangi reklamları göreceğine karar veren algoritmayı yeniledi.

Yeni özellikler, Twitter’ın hızlı bir şekilde satış yaratmayı hedefleyen ve geçen yıl Twitter’ın işinin sadece yüzde 15’ini oluşturan bir strateji olan performans reklamcılığı işini büyütmeye zorlamasıyla geliyor. Bu çaba, Twitter’ın 2023 yılına kadar yıllık gelirini ikiye katlama hedefine ulaşmasına yardımcı olabilir.

San Francisco merkezli şirket, öncelikle kullanıcılara alakalı reklamlar gösterme yeteneğini geliştirerek ve reklamı tıklama olasılıklarını artırarak markaların hizmet aracılığıyla ürün satmasına izin verecek şekilde konumlanıyor.

Twitter’da grup ürün müdürü Kamara Benjamin bir röportajda, “Performans reklamları çok büyük bir fırsat … bu bizim için nispeten kullanılmayan” dedi. “Sonuçta bu, insanların uygulama yüklemesine, web sitelerini ziyaret etmesine ve ihtiyaçlarını karşılayan ürünler bulmasına yol açacak.”

Şirket, sosyal medya sitelerinde önemli bir reklam türü olan mobil oyunlar ve diğer uygulamalar için indirmeleri tanıtan reklamların artık kullanıcıların Twitter uygulamasından ayrılmadan indirmeyi başlatmasına izin vereceğini söyledi. Blog yazısı Salı günü. Daha önce, kullanıcılar diğer uygulamaları indirmek için Twitter’dan ayrılmak zorundaydı.

Twitter, şirketlerin uygulama içi satın alma yapma olasılığı daha yüksek olan müşterileri bulmak için reklam yayınlamasına izin veren yeni araçlar üzerinde çalıştığını ekledi.

Birden fazla ürünü içeren slayt gösterisi reklamları, kullanıcıları reklama tıkladıklarında farklı web sitelerine yönlendirebilirken, daha önce markalar yalnızca bir hedef seçebiliyordu. Şirket, bunun web sitesi ziyaretlerini artırma hedefi belirleyen reklam kampanyalarındaki tıklama sayısını yüzde 25 artırdığını söyledi.

Twitter ayrıca reklam algoritmasını geliştirerek, reklamları kampanyanın başında daha geniş bir insan havuzuna göstererek, kullanıcının ilgisini daha iyi ölçebileceğini söyledi.

Şirket, bu algoritma iyileştirmelerinin, reklamın Twitter’da yayınlandığı süre boyunca en az beş kez indirilen reklam kampanyalarında yüzde 36’lık bir artışa yol açtığını söyledi.

© Thomson Reuters 2021